2神仙道24年微短剧行业：新剧超3.64万部，热力值

文｜DataEye研讨院DataEye《2024年微短剧行业白皮书》本日正式宣布！一、市场概略及预估（一）微短剧市场范围DataEye研讨院估计：2024年中国微短剧市场范围达504亿，估计2025年将超越680亿，2027年将冲破1000亿。2024年，中国微短剧市场范围初次超越片子票房范围。在内容情势上，微短剧展示出了愈加丰盛的多样性，文旅剧跟品牌定制剧在2024年都实现了明显增加。2025年咱们估计年夜陆微短剧市场增速略高于2024年。2024年，遭到羁系、行业竞争、盗版等要素影响，微短剧工业自我污染、优越劣汰情形显明。估计到2025年，工业经营流程尺度化、羁系防控机制前置化、人才培育系统专业化、技巧利用场景多元化，基础离别蛮横成长，进一步走向高品质开展。（二）微短剧投流范围DataEye研讨院预估：2024年微短剧投流范围约330亿元；估计2025年投流范围濒临400亿，2027年投流范围无望超越460亿元。对照此前预估，将来三年预估金额有所下调，重要由于①行业竞争加剧，局部厂商退出市场；②盗版残虐，重大影响投流；③羁系趋严，行业趋于佳构化开展；④企业年夜范围出海，追求收入冲破。（三）微短剧收费市场范围DataEye研讨院预估：2024年中国IAA短剧市场范围约250亿元，估计2025年将增至约350亿元，在2027年无望到达450亿元。2024年IAA短剧市场同比年夜幅增加150%，重要因为：①红果短剧异军崛起，以及拼多多、淘宝、京东、美团等年夜厂以IAA的方法入局；②此前基数较低。而来岁后年IAA短剧增速呈现下滑，重要因为：①市场多元化开展：分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡订阅等新兴形式可能会疏散IAA形式的市场份额；②平台eCPM面对的瓶颈跟受众对告白的逐步免疫 ；③市场竞争的日益剧烈也对IAA短剧的增加形成了挑衅。二、微短剧工业图谱（一）中国微短剧平台总览ADX短剧版数据表现：2024年，共有173家短剧平台的累计热力值冲破百万年夜关，这些平台的热力值总计超越了260亿。在地区散布上，这些平台重要会合在北京、浙江跟广东。这三个地域的平台数目盘踞了天下的荆棘铜驼，同时奉献的热力值总额盘踞天下的近70%。（二）中国微短剧平台舆图（三）中国微短剧承制方总览据ADX短剧版：2024年，共有474家短剧承制方的累计热力值冲破百万年夜关，这些承制的热力值总计超越了169亿。从热力值散布来看，陕西、河南、浙江位列前三，三个地域的热力值总额占天下的6成以上。在地区散布上，浙江以近三成的承制方数目断崖当先，北京、陕西、河南紧随厥后，这四个地域共计盘踞了天下承制方数目的6成以上。除了传统的影视重镇浙江跟北京外，陕西、河南跟重庆等地域也在短剧市场中锋芒毕露，展示出微弱的增加势头。（四）中国微短剧承制方舆图三、投流剖析（一）微短剧热力值散布ADX短剧版数据表现：2024年年夜陆市场微短剧热力值总额约253亿元。在2024年的前六个月，短剧的热力值团体呈回升趋向，6-7月遭到羁系等要素影响，短剧的热力值阅历了小幅的调剂。进入下半年，短剧的热力值逐步趋于稳固，单月热力值保持在22-23亿元阁下。12月热力值达23.16亿，创汗青新高。重要因为遭到“圣诞节+新年”双节，以及春节档期预热的双重影响，12月新剧迎来源史新高，占比高达88%。（二）投流范围剖析：男女频热力值ADX短剧版数据表现：2024年男频热力值总额约99亿，女频约154亿。2024年，女频热力值占61%(当先于男频的39%)，且上风进一步扩展（年终女频53%，上半年女频57%）。女频吸金微弱：2024年参加投流的女频短剧数目（较男频）超过70%。越来越多的公司入局女频，亦或将女频作为主攻赛道。（三）投流范围剖析：题材热力值ADX短剧版数据表现：感情、逆袭、都会包办细分题材榜前三名，热力值遥遥当先。家庭题材提高较快，其排名升至第四。战神题材的热度有所降落，位列第七。总体而言，2024年短剧题材的格式绝对稳固。逆袭、感情、都会等传统热点题材仍然是投流主力军。别的，家庭、时装、甜宠、玄幻跟穿梭等题材也逐步遭到存眷，开端在市场中盘踞一席之地。（四）投流范围剖析：新老短剧数ADX短剧版数据表现：2024年，参加投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，此中新剧总数超3.64万部，占比约82%。分月份看，每月参投微短剧数目稳步晋升，老剧长尾效应明显，新剧供给基础稳固。这一数据标明：①参投数增添，老剧经由市场验证，可长线连续投放；②每月新剧连续入市，且产能绝对比拟稳固。（五）投流范围剖析：新老短剧热力值ADX短剧版数据表现：2024年新剧的热力值总额超越了160亿元，占比约64%。团体来看，每月参投新剧数目基础稳固，热力值占比保持在较高程度，稳固在60%阁下。12月，遭到双旦节日跟春节档期预热的双重影响，新剧热力值到达了汗青新高，热力值占比超越了80%。（六）投流范围剖析：新剧投放周期依据ADX短剧版数据，2024年新剧的均匀投放时长大概为7天，性命周期并不长 （12月新剧投放时长增添至约12天，明显晋升了整年的均匀值，前11个月新剧均匀投放时长约6.5天）。12月份新剧投放时长明显增添重要归因于两个要素：一是当月新剧的投放数目较多；二是厂商加年夜了投放力度。跟着短剧行业逐步向佳构化开展，长线投放的短剧数目也在增添，优质短剧在市场上展示出明显的长尾效应。在2024年热力值排名前20的短剧中，均匀投放天数到达了约198天；而对排名前10的头部短剧，它们的累计均匀投放天数约为191天。（七）投流范围剖析：短剧热力值散布在2024年，大概一半的短剧（51%）累计热力值低于100万。超越8成（83%）的短剧热力值在500万以下，而超越9城（92%）在1000万以下。1.38%的短剧热力值超越了3000万，0.33%的短剧热力值超越了5000万。短剧热力值的散布浮现出高度会合的特色。详细来说，106部短剧（占总数的1.38%）的总热力值到达了46亿，在全部短剧中的占比约为18%。四、抖音端原生剖析（一）端原生剖析：男女频散布在2024年抖音端原生短剧中，女性题材内容盘踞了主导位置。详细来看，无论是总样本仍是播放量超越5000万的热点短剧，女频短剧均占总短剧数的66%阁下，男频占34%阁下。这是因为①抖音端原生短剧的用户群体中，一二线都会的女性用户占比拟高（高于小顺序短剧）；②抖音端原生推出的短剧在品质上会愈加佳构化，而女频内容更适配佳构化内容。比拟之下，以底层逆袭为配景的战神、超能、玄幻类的男频内容则更合适小顺序短剧。（二）端原生剖析：题材散布在抖音端原生短剧的题材散布中，感情、都会跟逆袭题材包办前三名，这与IAP短剧的受欢送水平相分歧。TOP3题材奉献了超4成的短剧数目。因为抖音短剧用户中女性用户黏性更高，甜宠、家庭、时装等题材的短剧深受欢送。只管战神题材在抖音端原生短剧中仅位列第六，但它依然有必定的受众基本。如玄幻、穿梭、萌宝、赘婿、悬疑、虐恋等题材占比拟小，这可能与这些题材的受众群体绝对较小或内容翻新度不敷有关。（三）端原生剖析：上线数目散布2024年，抖音端原生短剧市场极速飙升，整年上线的短剧数目冲破了2万部。下半年增加尤为显明，11月起迎来了暴发式增加，11月上线短剧数目超越4300部，12月超越4900部。估计2025年抖音端原生短剧的数目无望进一步增添。头部平台如点众、麦芽、天桥、剧点等纷纭加年夜对端原生短剧市场的投入，以争取市场份额。抖音平台的数据表现，2024年下半年入驻抖音内容配合平台的短剧数目环比上半年增加了214%，版权方在抖音原生运营的部均收入增加到达了143%，此中热点剧目收益高达400万元。（四）端原生剖析：短剧播放量散布2024年，近折半（45%）短剧的累计播放量在100万以下。超越六成（63%）的短剧播放量低于500万，播放量超越1亿的短剧百里挑一，仅占总数的4.3%。短剧播放量的散布高度会合。2024年，665部短剧的总播放量到达了1246亿次，盘踞了全部市场约40%的份额。从会合度来看，端原生短剧的会合度较付费短剧更为显明。这也阐明端原生短剧市场竞争更为剧烈。五、短剧+品牌营销（一）品牌短剧剖析：上线趋向从上线趋向来看，2024年品牌短剧的两个上线峰值在5月跟10月，与618年夜促跟11.11年夜促预热期符合。据不完整统计，2024年共上线了354部品牌短剧。618年中年夜促短剧营销力度更年夜。在DataEye抓取的354部品牌短剧中，5月-6月上线的有86部，10月-11月5日上线的有61部。此中双十一年夜促时期约53部，环比618年夜促时期的75部，略有降落。从年夜促详细天数来看，双十一年夜促（10月8日-11月13日）共37天，618年中年夜促（5月6日-6月20日）恰逢5月母亲节的阵线更长，共46天。（二）品牌短剧剖析：投放品类TOP15从品类来看，2024年美妆个护类品牌最爱投短剧，共有131部是由美妆个护类品牌援助，占比约37%。其次是电商平台，占54部，药品类占46部，生涯品类品牌占45部。值得存眷的是，药品类在往年下半年加年夜了对品牌短剧的投放力度，此中在12月投放了16部部短剧。别的，有15部短剧是一部短剧中有多个品牌按单会合插告白投放的。（三）品牌短剧剖析：投放品牌TOP15从详细的品牌来看，电商平台淘天系是2024年品牌短剧最年夜告白主。淘宝天猫，撤除以合集的方法展示的短剧就有40部。往年的618跟双十一更是与快手星芒佳构短剧停止了深度的配合，天猫年夜促共独家冠名了35部品牌短剧。其次是药品类的三九药业，共援助了28部品牌短剧。值得存眷的是，三九药业在Q4发力，11-12月共投放了16部短剧。客岁的告白年夜户美妆品牌往年投放力度有所下滑。排名第三是美妆类的OLAY，共12部，第四是美妆类的韩束，共11部。六、短剧+文旅（一）文旅剧剖析：总播放量“随着微短剧去游览”创作打算已宣布162部推举剧目，仅抖音平台相干短剧话题，累计播放量超越76亿次。抖音播放量破亿的达21部。此中，由北京局跟爱奇艺选送、北京爱奇艺科技制造的现代传奇题材微短剧《年夜王别张皇》于抖音斩获12.4亿播放。在剧中，置景计划不只限于拍摄地的面貌，还鉴戒了《西纪行》中的经典场景如五行山、花果山，并将其与当下经典游览景点青海省的日月山、连云港5A景区花果山相响应。剧情计划奇妙地借古喻今，经由过程熊猫扮演、套票留宿、网红探景区等古代化方法来晋升景区的人气，在充斥笑料的进程中推进故事的开展。（二）文旅剧剖析：取景地散布“随着微短剧去游览”创作打算162部推举剧目中，按取景地分，浙江28部、江苏15部、广东11部、四川10部、北京9部、湖南9部、河北8部。浙江作为取景地断崖当先，重要由于：其一，浙江领有山水、湖泊、大陆、湿地等多种天然景不雅；其二浙江汗青长久，文明遗产丰盛，有浩繁的古镇、古乡村、汗青街区跟古建造；其三，浙江有横店影视城、象山影视城等多个著名影视基地。（三）文旅剧剖析：题材偏向散布“随着微短剧去游览”创作打算162部推举剧目中，城市振兴偏向18部、汗青文明偏向20部、非遗文明偏向38部、文物偏向9部、国度文明公园偏向5部、工业开展偏向7部、都会文化偏向29部、景区与生态文化偏向36部。这些作品题材范例丰盛、翻新创意一直，取景地波及31个省级行政区，赋能文旅开展。（四）文旅剧剖析：微短剧相干言论热门2024年全网“微短剧”相干言论及内容（包含文章、视频、批评、论坛、博文等）中，有较多文明游览相干的热词。包含：长征路、山茶、临汾、城市、郑州、北京、贵阳等。微短剧已高度浸透民众生涯方方面面，成为热点话题同时，也浸透各工业。除了文旅，还包含科技/人工智能、音乐会、汗青、播送电视等也是“微短剧”言论及内容关系高频词。七、2024年微短剧热力榜（一）年度热剧百强榜2024年年度热剧百强榜：百强热力值总额达44.403亿，《桃花立刻请长缨》登顶，点众、麦芽、掌玩表示凸起！从热力值来看，2024年百强热剧热力值均超3100万，百强热剧热力值总额达44.403亿。点众两部短剧包办TOP2，《桃花立刻请长缨》登顶，热力值近1.4亿，是往年独一一部破亿短剧；《高不可攀的爱》第二，热力值超8000万。番茄的《叛落发门后姐姐们懊悔了》第三，热力值7730.5万。麦芽的《长公主驾到》第四，热力值近7500万，掌玩的《闪婚老伴是权门》第五，热力值近7000万。今年度，百强热剧榜中有13部短剧热力值超6000万。TOP25的短剧热力值均超5000万。（二）年度平台百强榜2024年度短剧百强榜-平台方：百强平台方热力值总额达249亿，番茄、点众、九州、麦芽、山海领跑！从热力值来看，番茄、点众、九州包办TOP3，此中番茄热力值近41亿，点众热力值超35亿，九州热力值超25亿。别的，麦芽、山海、掌玩跟天桥表示也比拟凸起，热力值均超10亿。从短剧数来看，仍然是番茄、点众跟九州包办TOP3。番茄关系的短剧数达1583部，年夜幅当先其余平台方。点众跟九州关系的短剧数则分辨为792部跟702部。从上榜DataEye短剧热力榜TOP30的次数来看，番茄、点众、九州、麦芽、山海等平台表示活泼，此中，番茄、点众跟九州的上榜次数均破千，分辨达1692次、1617次跟1254次。麦芽跟山海的上榜次数则均超500。值得留神的是，百强榜中，TOP10平台的热力值总额达178.8亿，占百强榜热力值总额超70%。（三）年度承制百强榜2024年度短剧百强榜—承制方：热力值总额超168亿，重庆四月同盟登顶，西安秋元影视、听花岛、三笙万物表示凸起。2024年，承制年夜盘热力值超168亿，百强承制方热力值总额超135亿，占年夜盘总额80%，头部效应显明。详细来看，重庆四月同盟以13.54亿的累计热力值登顶百强榜榜首。2024年度，重庆四月同盟共上线119部短剧，此中合计540次突入DataEye短剧热力榜TOP30，是榜单中独一一家热力值冲破10亿的承制方。西安秋元影视累计热力值排名第二，累计热力值达7.22亿。2024年度，西安秋元影视上线的短剧数高达199部，是百强榜中上线短剧数最多的承制方，上榜TOP30次数为309次。听花岛位列第三，累计热力值达5.71亿，上线短剧数33部，2024年度上榜TOP30次数201次。2024年度TOP3承制方累计热力值均超5亿。三笙万物跟郑州日新阅益两家公司分辨位列第四跟第五，热力值差距较小，分辨为4.93亿跟4.88亿。别的，郑州乐弗成吱、西安匣子、西安轻易、风华正茂影业跟西安丰行分辨包办第6-10名，TOP10的热力值总额接超56亿，此中TOP9的热力值均超3.5亿。从地域上看，河南、浙江跟陕西三省表示较为凸起，在百强榜平分别占17席、25席跟23席，关系热力值也分辨达134.67亿、103.9亿跟101.08亿。